自从中国进入“奥运时间”后，全球舆论便也进入了“北京时间”，包括火炬传递、奥运筹备、赛场建设、开幕式排练，乃至由此外延的环境、交通、文化等，都成了世界媒体最集中的话题。曾几何时，西方几乎调动了一切话语资源，对北京奥运会竭力进行意识形态渲染，一度激起了世界范围内的华人媒体同声谴责。舆论乱象掩盖了奥林匹克运动的要义，差点使一场运动会演绎成没有层次和空间的舆论对抗赛。
西方媒体如此“关注”北京奥运会，当然不完全基于对体育事业的热爱，从“北京奥运村不许运动员带《圣经》”，到“北京奥运工程导致125万人丧失家园”，再到“奥运口罩代表团”，其表达与真相都有相当大的错位。当然，这种“八卦”并不带有娱乐性，尽管表现在以公正、客观自诩的西方媒体上有些黑色幽默味道，但总体上不过是延承了西方某些政客的见识，就像美国《生活科学》8月15日说“奥运会使中国注定成为世界上新的头号超级大国”，这样的“胡说八道”甚至连他们自己也不信。
应该承认，奥运会给了很多人以施展想象力的平台，但如果把西方媒体的言论全部看成“敌情”，肯定是过于敏感。向来把经济利益放在首位的西方媒体，当然不会忽略奥运会这个举世瞩目的焦点，尤其是中国前所未有的舆论开放，恰好为他们提供了一个扩展影响力的时机。站在这样一个角度看，某些西方媒体捕风捉影、小题大做、望文生义并非不可思议。更何况，奥运会向来与媒体如影随形，在奥运会促进传媒国际化的同时，传媒也把奥运会推到了地球的每个角落。
既然北京奥运会是西方媒体扩大影响的机会，对于中国媒体自然也是个展示自我、改善生态格局的机遇。可惜的是，一些媒体并没认识到“主场”优势，与老牌的西方媒体相比，不仅缺乏沉稳和主动性，而且还缺少应有的豁达与智慧。比如，南方某报对路透社英文网站发布的一篇文章《中国体操女队无缘决赛》进行“纠错”，对其制造“假新闻”提出了职业道德质询，迫使路透社对自己的“技术疏忽”致歉。但这种“纠错”并未表现出应有的职业素质，在没有进行核实的情况下，就用情绪化的词汇痛骂对方“无知愚昧”，同样损害了中国传媒形象。
